火星策略恋街：好游戏就是好生活 | 网易态度营销2020公开课

2020年对于每个人都是“逆风开盘”，但大家对美好生活的追求却从未停止。后疫情时代，新政策带来了新视野和新格局。作为美好生活的倡导者，网易也在不断迭代自己的营销策略。“美好生活”也将成为2020年营销的关键词。

2019年，网易传媒全新升级圈层营销体系“睿享生活圈”。2020年，应对当下多变的市场环境，网易作出了创新性的内容升级战略，为了更好地向用户传达“睿享生活圈”的价值主张。近期，网易特别录制了《睿享生活圈·好生活就是好广告——网易态度营销2020公开课》，共邀请了9位不同领域的影响力嘉宾，围绕“好生活就是好广告”的核心理念，用他们自己的态度，站在各自领域去诠释 “_____就是好生活”。

网易CC主播、《梦幻西游》知名服战指挥恋街以《好游戏就是好生活》为主题，分享了他在游戏世界里的故事以及《梦幻西游》带给他人生的改变。

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因热爱而坚定

这是我第一次跳出电脑屏幕以外，以一个游戏从业者的身份讲述我跟游戏之间的爱恨情愁，讲述游戏如何改变我的人生和生活。2004年我开始玩《梦幻西游》，它基于西游文化推出，我会喜欢玩这款游戏也是源于此。在《梦幻西游》里有光怪陆离的妖怪，性格迥异的NPC，你可以在里面养成宠物，自己成为一个仗剑侠客，饮马江湖。即使当时尝试了不少游戏，但最后还是坚持选择了《梦幻西游》。

刚开始以玩《梦幻西游》作为自己的工作，有了不少收入。当时觉得其实玩游戏也能过一辈子。但天有不测风云，在我20多岁的时候，家里背起了外债。妈妈为了生计非常辛苦，开出租的同时又要给别人做家政，还要照顾我。在那段时间听到我妈说的最多的就是辛苦和累。从那一刻开始，我觉得我是时候长大去分担家里的责任了。我在思考，玩游戏真的可以玩一辈子吗？但我还是决定继续下去，只是这一次，我选择拼了命地去做。记得我通过在cc直播上玩《梦幻西游》赚到钱，给我妈拿回家五万块。当时我妈看着我，也没有掉泪，但她眼神中透出的感动、认可和信任让我知道，她真正认可了我选择这条路。我真的长大了。

但人生无论何事都不可能一帆风顺。我在游戏当中也遇到过非常多的挫折和困难，可以与大家分享一二。也是在我很小的时候，去山东给游戏中认识的一个老板打工。带了几千块盘缠，工作了三个月，但一万块钱的工资一分都没有给我。生活费耗尽，甚至回家的车票都是游戏里面的朋友帮我买的。到了火车站因为没有钱，只能在火车站睡一晚上。但这些我不敢跟家里人说，担心他们会因为这个事情不让我再继续从事这个行业。但我遇到困难从不会放弃，路是我自己选的，哪怕跪着我也会自己走完。

时至今日，我认为自己做到了。通过网易游戏，通过《梦幻西游》，通过直播，我改变了自己的人生，生活和态度。我现在能站在高处凝望深渊，也能在深渊之处向上攀爬。从前很多人不认可我，他们认为游戏就是玩物丧志。但我想说，一代人有一代人的想法，社会是在进步的，世界是在变化的。有谁敢保证，未来游戏不会成为一个主流的行业呢？没有人敢保证，因为这是一个未知且蓬勃发展的行业。而事实也证明，我当时的选择并没有错。

在那之后，我有幸赶上了直播的大浪潮。电竞产业在国内发展飞速，慢慢地我不但成为了一个非常不错的主播，还成为了一个在游戏圈内小有名气的战队指挥，收入也变得稳定。可以说，我每天都是在坚定地走着我自己选择的路。

玩梦幻这么多年，我的世界观都是跟着《梦幻西游》一步步建立起来的。《梦幻西游》当中有很多养成类的活动，你的角色、召唤兽、任务以及成就都需要一点一点养成。而我本身也像在《梦幻西游》当中这样，逐步地在现实生活中养成自我，从新手蜕变为高手，一路历练变强。通过直播，我拓宽了自己的世界。我的舞台变大了，身上责任也变多了。我会有意识地注重自己的言谈举止，因为我的一些直播内容会影响到很多人。例如每年网易CC直播都会向云南的一所希望小学捐赠物资，联合很多的主播，包括我自己，去做线下公益。包括现在，网易CC也在给广州社区的一些老人送去温暖，这些都是落到实际的帮助。如果能够把主播们这些正能量的影响力联合平台一起，伸出援手，加入到公益的实践当中，这不仅仅帮助了有需要的人，也对我们自己和观众起到了很好的教育作用。

游戏世界里的真情实感

很多人对游戏存在偏见，他们认为游戏虚假，你在游戏中看到的这些人都是数据。但对我而言，游戏里的东西全都是真的：人是真的，感情更是真的。虽说看不见，摸不到那个人，但你会跟他聊天，跟他接触，和他度过每一天的点点滴滴。网易游戏，每年会有很多的线下活动。例如NeXT电竞比赛、《梦幻西游》全民PK赛、玩家见面发布会等等。这都是提供给玩家交流、接触、社交的一个平台和机会，这些东西都是真实存在的。

这里不得不提一下我在游戏里的情感经历。我十年前在《梦幻西游》中认识了一个朋友叫老头，他比我大十七八岁。他不玩这款游戏之后，我们大概十年没有联系。突然有一天他找到我，告诉我他要结婚了，问我去不去参加婚礼。我当时有点惊讶，觉得都不认识他身边的那些现实朋友，担心会尴尬。他说他专门给我们安排了一桌，都是十年前一起玩游戏的人，在他婚礼上一起聚一聚。在他的结婚现场，有播放他做的一个结婚VCR，回顾他跟他老婆在游戏里相识、相知、相恋的过程，其中出现了《梦幻西游》。其实现场很多人都不知道这其中的经历，因为他们都不玩梦幻，但我们那一桌人就觉得特别有意思。从游戏走到现实，十年、二十年都不会散。

社交塑造游戏魅力

一款游戏能让一个成年人玩十几年，它一定有自己的魅力。《梦幻西游》对我们这些玩家而言是一款有感情的游戏，它的社交对我们非常重要。《梦幻西游》与其他游戏不同，没有人可以把它当成单机游戏在玩。例如我作为一个游戏里面的指挥，每天会在游戏里面跟队友分享今天怎么样通过战术去击败对手，抢夺对方帮派的旗帜，这些人对我来说是非常重要的朋友。而且《梦幻西游》这款游戏中的凝聚力很强，我在这当中学会了责任，我们队伍的情义也是从这些任务当中，这些PK当中一点一滴磨炼出来的。

网易游戏对于用户的社交影响是巨大的。玩家从游戏当中找到共同语言然后再发展到线下，这样的例子数不胜数。我刚刚所讲的这些其实只是在《梦幻西游》当中的一小部分。只要是玩《梦幻西游》的，玩网易游戏的，都会有这样的情感收获，并且这种情感会长久不变。

好游戏就是好生活

网易游戏和网易CC直播带给我的变化是翻天覆地的，我很庆幸我从事了游戏这个行业。《梦幻西游》我玩了15年，有了游戏直播之后，我才开始把我的所学再教给别人。《梦幻西游》对我来说不单单只是一个游戏，它已经渗透到了我生活当中。我在游戏当中获得的东西，其实要比我在现实生活中要获得的多得多。我不敢说成为一个游戏的玩家，让我变成了一个多么优秀的人，但是它让我成为了一个有担当、有责任感的人。

对更多的人而言可能它也不仅仅是游戏，它是精神上的一种依偎。为什么说好的游戏就是好的生活？因为游戏除了给你一种愉悦的娱乐体验以外，更是你逃离现实生活的一种解压方式。在现实生活当中每个人遇到的困难不一样，那些压力可能会压到你喘不过气来，这个时候你去游戏里面看看山川美景，饮马江湖，到处走一走，可能你的心境就会发生变化。

我要说的是，人生的选择是大于努力的。如果你的方向不对，你的努力也会白费。以我为例，我觉得我做任何事情都没有做游戏来的顺利。网易游戏的平台让我有机会一展自己的才华，三百六十行，每一行你做到了的极致都可以名利双收。因此我们要找到自己适合的，去把自己喜欢的做到极致。或许有人会说，自己喜欢的东西追加到名和利上面，是不是就变味了？其实我觉得不是。星辰和大海是需要门票的，诗和远方的路费也都很贵。如果一个人能把自己的生活和兴趣爱好结合到一起，变成自己的工作，并且能在其中收获对生活的热爱和物质的回报，这是人生之大喜。当我们把自己所喜欢的事做到极致，我们不必追逐光，光会随我而来。我很有幸做到了这一点，我希望自己今后也能在游戏、电竞、直播这几个领域，继续做好。

这些简简单单的故事不足以表达网易游戏对我的帮助，但如果我自身一点微不足道的经历能够带给大家一些启发和启迪，就是再好不过的了。这就是我要强调的主题，好游戏就是好生活。